7月2日，上海旅游节庆项目战略合作签约暨第37届上海旅游节品牌焕新发布仪式在东浩兰生集团举办。据悉，本届上海旅游节将于7月8日至10月6日以“一节两季”（暑期旅游季和经典活动季）长周期办节模式开展。
政企协同运营城市节庆IP
活动现场，上海市文化和旅游局与东浩兰生集团正式签署《上海旅游节庆项目战略合作协议》，建立为期三年的战略合作伙伴关系。
据了解，双方将聚焦重点节庆活动的统筹规划、运营落地与IP共创共享，推动上海旅游节迈向品牌化、专业化。同时，双方将共同把上海重点旅游节庆IP培育为文化优势产业和都市旅游的重要载体，构筑旅游节庆IP数字化底座，推进IP产业化开发与商业孵化，打造具有国际影响力的城市超级IP。
东浩兰生集团有关负责人表示，公司将依托其服务国家级展会、国际顶级赛事的成熟保障经验，为本届旅游节搭建标准化运营体系，针对暑期旺季、金秋活动、花车巡游等核心板块制定专项方案。从长远来看，公司将持续沉淀运营经验，向全市文旅项目输出成熟办节模式，积累城市文旅品牌资产。
据介绍，本届旅游节践行市场化运营思路，将打通世界人工智能大会、世界技能大赛等会展赛事资源，构建双向引流模式，组织中外选手、专业运动队参与节庆互动，推出跨业态联票、票根互通等惠民机制。
以金融力量赋能文旅消费
为进一步激发消费活力，上海市文化和旅游局联合浦发银行、上海银行、工商银行三大金融机构，针对本届上海旅游节推出多项“金融+文旅”惠民合作。
浦发银行获授上海旅游节“至尊合作伙伴”称号。据了解，在2025年第36届上海旅游节上，浦发银行携“遇见浦发，遇见更懂你的银行”主题花车亮相，品牌吉祥物大熊猫“浦浦”“发发”化身文旅推荐官，向世界发出邀约。本届上海旅游节，浦发银行将再度以金融力量深度赋能节庆。
上海银行推出上海旅游节主题信用卡，权益体系依托上海旅游节全域资源，覆盖商圈消费、景点展览、休闲生活等本土场景，包括第一食品商店、光明邨大酒家、新雅食品等沪上老字号优惠立减，MANNER、M Stand、瑞幸、喜茶等热门美饮优惠立减，野生动物园、文化广场、百联旗下多家商圈优惠立减等。
工商银行上海市分行作为上海旅游节与世界技能大赛战略合作伙伴，将依托线下网点阵地优势，保障城市重大节庆与国际赛事。工行将打造特色主题网点，组建多语种“金融服务先锋岗”专业服务团队，依托多元金融产品，推出涵盖旅游景区、交通出行等系列文旅惠民福利。
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